Hoe een menselijke lijn juridische materie toegankelijk maakt voor Asselbergs & Klinkhamer Advocaten
AK Advocaten
Asselbergs & Klinkhamer Advocaten is niet zomaar een advocaten kantoor. Toch spreekt juridische materie zelden vanzelf: lange teksten, complexe wetgeving en een strakke, zakelijke huisstijl. De vraag was hoe je die materie helder verbeeldt, zonder dat het kantoor afstandelijk overkomt.
Zoals altijd begonnen we bij de strategie. In een visual language strategy legden we vast hoe beeld van toegevoegde waarde is, voor welke werkgebieden en in welke uitingen. Daaruit ontstond een eigen illustratiestijl: één doorlopende lijn die menselijkheid toevoegt aan de corporate stijl. Die stijl staat inmiddels in een boek over de nieuwe Omgevingswet en in het eerste magazine van AK.
Visual Language Strategy
Samen bepaalden we de visuele kenmerken. Wat moet beeld doen? Het ondersteunt redactionele stukken en lange teksten, breekt grote tekstblokken op, legt structuren en wetgeving uit en zorgt voor herkenning van het merk, de onderwerpen en activiteiten zoals lezingen en workshops.
In een matrix koppelden we de werkgebieden aan de toepassingen: print, website, social media, nieuwsbrieven, presentaties en uitnodigingen. Drie kernwaarden vormen het kompas voor elk beeld: aandachtig, aansprekend en aanwezig.
Illustratie- & iconenset
Een advocatenkantoor heeft standaard een strakke, zakelijke uitstraling. Wij zochten het tegenwicht: een illustratiestijl die laat zien dat er mensen achter het werk zitten. Elke illustratie is opgebouwd uit één doorlopende lijn met een vaste structuur en lijndikte. Daaronder verschuiven grijze en limegroene kleurvlakken net naast de lijn, alsof ze met de hand zijn ingekleurd.
Die bewuste onregelmatigheid verwijst naar de menselijke hand en het denkwerk van de advocaat: van complexe vraag naar helder antwoord. Zo groeide een set illustraties en iconen voor onderwerpen als participatie, het omgevingsplan, kostenverhaal en AI, die AK breed kan inzetten.
Boek publicatie: De nieuwe Omgevingswet
De eerste grote toepassing van de stijl: een A5-boek waarin AK de nieuwe Omgevingswet uitlegt. Een wet vol artikelen en verwijzingen, die we toegankelijk maakten met een helder stramien, infographics en een iconische illustratie per hoofdstuk.
Magazine De toekomst van AK advocaten
Afgelopen maand zetten we een magazinestramien op en verscheen het eerste magazine: De toekomst van AK Advocaten, een terugblik op de Toekomstoriëntatiedag. Per thema, van AI en de rol van de advocaat tot mens, talent en cultuur, brengen we de sprekers, de opbrengst van de tafelgesprekken en de belangrijkste inzichten samen.
Ook zo’n succesvolle case voor jouw bedrijf?
Kom met ons in contact en we gaan samen aan de slag.
