Hoe wij inwoners van jong en oud in beweging hebben gekregen.
Buurtsportcoaches Rucphen
De buurtsportcoaches van SSNB brengen inwoners van de gemeente Rucphen in beweging, van 0 tot 100 jaar. Toch wist lang niet iedereen wie ze zijn en wat ze doen. Wij bepaalden de videostrategie en maakten samen met House of Motion een campagne van vijf films die de buurtsportcoaches zichtbaar maakt voor jong en oud.
Eerst de strategie
Een goede video begint bij de vraag: wat moet deze video doen, en voor wie? Samen met de buurtsportcoaches doorliepen we marktonderzoek, doelgroepanalyse, concurrentiepositie en een reeks workshops: van Golden Circle en kernwaarden tot tone of voice, klantreis en kanaalstrategie.
Dat vertaalden we naar een Hero-Hub-Hygiene-model. Eén overkoepelende hero-film die het complete verhaal vertelt, vier hub-films die per doelgroep een eigen verhaal van A tot Z vertellen en korte hygiene-content om vaak en snel te delen via social media en online ads.
Wat speelt er in Rucphen?
De buurtsportcoach is verbinder, motivator en activator. Sport en bewegen zijn het middel om bij te dragen aan maatschappelijke uitdagingen zoals overgewicht en eenzaamheid, en de cijfers laten zien waarom dat nodig is. Tegelijk bleek uit het onderzoek dat veel inwoners niet weten wat een buurtsportcoach doet. Kwetsbare doelgroepen zijn lastig te bereiken en de drempel om te beginnen met bewegen is hoog. Precies daar moest de content het verschil maken.
Passie, benaderbaar en waardevol
In de workshops brachten we samen met de buurtsportcoaches in kaart wie ze zijn. Drie kernwaarden vormen de basis: passie, benaderbaar en waardevol. Het waarom is helder: de buurtsportcoach houdt inwoners fit en vitaal, versterkt de gemeenschapszin en verkleint gezondheidsachterstanden, op een leuke en actieve manier.
Het doel van de video’s: meer naamsbekendheid door herkenbaarheid en zichtbaarheid. Met als resultaat beter gevulde activiteiten, content voor de werving van stagiairs en enthousiaste (potentiële) partners. De tone of voice is informeel, vermakelijk en kort en goed, met één motto: Doe je mee?
Een dag met de buurtsportcoach
Met de strategie als kompas gingen we samen met House of Motion op pad. In een registrerende stijl volgden we vier buurtsportcoaches een volledige dag: van de fiets naar de school, de beweeggroep of de vereniging, tot ze hun dag afsluiten met een glimlach. Vol energie, op naar een nieuwe dag.
Dat leverde vier hub-films op, elk voor een eigen doelgroep: jeugd en sportief opgroeien, senioren en vitaal samenkomen, netwerk en partnerondersteuning en de werving van stagiairs. In de hero-film komen alle verhaallijnen samen tot één compleet beeld van de impact van een buurtsportcoach.
Hub 1 · Jeugd & sportief opgroeien
Hub 2 · Senioren & vitaal samenkomen
Hub 3 · Netwerk & partnerondersteuning
Hub 4 · Werving & stagiairs
Beweging in het logo
Bewegen zit in het DNA van de buurtsportcoach, dus ook in het logo van Rucphen Beweegt. We gaven het beeldmerk een korte animatie: een stip die gaat stuiteren, in beweging komt en uitgroeit tot het logo. Precies wat de buurtsportcoaches doen: inwoners activeren en in beweging brengen.
De animatie is los in te zetten als afsluiter van video’s, op social media en op schermen.
Doe je mee?
De films zijn evergreen: tijdloze content die nog lang relevant blijft. Ze worden ingezet waar de doelgroepen zijn. Op scholen en bij verenigingen, via Instagram, Facebook, TikTok en YouTube, op schermen in wachtkamers van huisarts en fysio en op de landingspagina van Rucphen Beweegt.
Zo ziet elke inwoner, van jong tot oud, wie de buurtsportcoach is en weet hij of zij de weg naar bewegen makkelijk te vinden.
Benieuwd hoe we jouw merkverhaal vertellen?
Kom met ons in contact en we gaan samen aan de slag.
