AI als versneller, sparringpartner of verkenner. Wees je bewust van de risico’s, maar experimenteer er op los.
Steeds meer opdrachtgevers vragen ons wat we vinden van AI-logogenerators. Mijn eerlijke antwoord: gebruik ze vooral. Als startpunt. Voor inspiratie, voor een eerste visuele richting, als sparringpartner tijdens een brainstorm: daar is AI ijzersterk in. Het versnelt het verkennen van vormen en stijlen voordat je zelf de diepte in gaat.
Maar er zitten drie haken aan waar je als merk (en dus bedrijf) bewust van moet zijn.
Gevoelswaarde. AI kent jouw merkverhaal niet. Het put uit bestaande vormen en patronen. Het herschikt wat er al is, het vertaalt niet wat jouw merk uniek maakt. Het resultaat oogt vaak als ‘al ergens eerder gezien’, want dat is precies waar het vandaan komt.
Juridisch. Een AI-gegenereerd logo kun je niet zomaar beschermen. Auteursrecht vraagt om een menselijke maker, en die ontbreekt. Een Duitse kantonrechter (München, februari 2026) bevestigde dit al: zonder aanwijsbare menselijke auteur, geen auteursrechtelijke bescherming. Voor een merk dat jaren mee moet, is dat een risico dat je niet wil lopen.
Praktisch. Een AI-tool levert een plaatje op: meestal een PNG. Geen gedachtegoed of systeem erachter. Geen vastgelegde keuzes voor een donkere of lichte ondergrond, een liggende of staande versie of een los icoon. Dat zijn bewuste ontwerpkeuzes, die een ontwerper maakt én vastlegt, zodat je merk overal consistent werkt. De toepassing wordt vooral samen in overleg tussen opdrachtgever en ontwerper gemaakt.
Dus: experimenteer gerust met AI.
Laat het je helpen sneller te verkennen. Maar het merkverhaal, de betekenis en het systeem erachter: dat blijft mensenwerk. Want probeer maar eens uit en je zult zien dat er best wat haken en ogen zitten op het moment dat je je merk serieus neemt en door wilt ontwikkelen.
Weten hoe wij gebruik maken van AI?
Binnen diverse tools hebben we SKILLS of hulpmiddelen aangemaakt die je helpen met experimenteren. Wil jij er 2 ontvangen?
